卡地亚珠宝跨界开咖啡店 引领新零售概念

[摘要]：卡地亚珠宝跨界开咖啡店 引领新零售概念，卡地亚这次的展览打破了传统的模式，围绕全新Clash de Cartier系列强调的“反正是我”的双面态度，卡地亚方面打造了一系列的互动体验。

去年年末，翻新后的卡地亚伦敦新邦德街店重新开业，这是品牌在全球范围最重要的精品店之一，已拥有百年历史，翻新后的门店呈现出更现代化的风格。同时，卡地亚全球CEO Cyrille Vigneron也提出了一种新的零售概念：“精品店可以成为一个众多美好记忆发生和文化传承的地点，激发来自世界各地的文化碰撞和灵感，而不仅仅只是一个购物的店铺。”

这家门店在法式美学的基础上融合不少东方元素。外立幕墙的金色格纹是从中式镂空花格木窗的图案中汲取的灵感，同时也呼应了卡地亚典藏作品中香烟盒的设计。而进门就能看到一件显眼的浮雕作品——象征品牌的猎豹遥望外滩。

除了品牌经典元素和东方元素融合的细节，门店整体风格更加年轻摩登。橱窗采用了更通透明亮的设计，室内的色调更加轻盈，比如珠宝展示柜采用了浅色的材料——以往卡地亚门店的展示柜用的是深棕色木材——店内的艺术品和座椅等家具的风格也更加年轻化。

店内的陈列区分成了女士、男士、经典和婚礼产品区，另外还设有VIP沙龙和售后服务中心，以及这家门店全新设置的文化艺术空间。

4月23日，卡地亚Clash de Cartier全新珠宝体验展正式登陆上海K11，同时卡地亚在上海K11的精品店也已经在上个月月底开业，这是国内第一家采用卡地亚全新概念的精品店。

传统珠宝体验展的重心通常是落在珠宝上，简单讲就是提供一个试戴珠宝的机会，卡地亚这次的展览打破了传统的模式，围绕全新Clash de Cartier系列强调的“反正是我”的双面态度，卡地亚方面打造了一系列的互动体验。

展览一共有3个展区，分别在上海K11的1层、B2和B3层。其中1层是个镜面效果的空间，从天花板垂下了两个麦克风，在这里你可以用声音控制灯光的色彩。这个展区不管是拍照片还是视频都很容易出效果，大家在拍片过程中可以从卡地亚强调的双重性格入手，利用空间的布置呈现不一样的自我。